Wczoraj, 27 kwietnia, odbyła się uroczysta Gala Premium Brand 2017, zorganizowana przez Fundację na Rzecz Reputacji Marki „Premium Brand 2017”. Podczas niej ogłoszono laureatów badania reputacji osób, marek i firm. Osobą Wysokiej Reputacji Premium Brand 2017 został Jurek Owsiak. Uhonorowano również 8 marek, które otrzymały tytuł Marki Wysokiej Reputacji Premium Brand 2017. Firma Polskie Badania Internetu była jednym z partnerów badania.
Osoba Wysokiej Reputacji
W tegorocznej edycji po raz trzeci zbadano także reputację osób o ogólnopolskiej rozpoznawalności. Wśród silnych marek osobistych znaleźli się wybitni działacze, osobistości kultury, dziennikarze i sportowcy. Prestiżowy tytuł Osoby Wysokiej Reputacji Premium Brand 2017 otrzymał Jurek Owsiak, Prezes Zarządu Fundacji Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy. Dotychczas wyróżnienia w tej kategorii odebrały Janina Ochojska (2015 r.) i Anna Dymna (2016 r.).
Respondenci biorący udział w badaniu oceniali wytypowane osoby, biorąc pod uwagę poziom zaufania społecznego, zaangażowanie i działalność publiczną oraz wiarygodność. Odpowiadali również na pytanie o wizerunek medialny postaci, czyli o to, jakiego rodzaju informacje o wymienionych osobach docierały do nich częściej (pozytywne czy negatywne), a także, czy uznają tę osobę za kogoś godnego polecenia i wystawiliby jej referencje. Na podstawie udzielonych odpowiedzi został utworzony wskaźnik reputacji Premium Brand, przyjmujący wartości od 0 do 100.
Marki Wysokiej Reputacji
Badanie reputacji zostało przeprowadzone wśród osób znających daną markę lub firmę, które oceniły: zaufanie do marki, referencje (lojalność wobec marki), atmosferę medialną towarzyszącą marce, zaangażowanie społeczne (CSR), wizerunek marki (firmy) jako pracodawcy. Próba liczyła prawie 10 000 polskich konsumentów w wieku 15 lat i więcej. Łącznie przebadano reputację ponad 200 marek i firm w 20 kategoriach produktów i usług.
Badanie Premium Brand
Badanie reputacji Premium Brand funkcjonuje od 12 lat. Wyniki badania pokazują poziom reputacji marek i firm. Obecnie jest ono realizowane w grupie prawie 10 000 respondentów. Autorką metodologii badania reputacji Premium Brand jest prof. UW Dominika Maison, ekspert w dziedzinie badań rynkowych i społecznych. Badanie zostało przeprowadzone przez Maison&Partners na ogólnopolskim panelu badawczym Ariadna.
Organizator i partnerzy badania
Organizatorem projektu jest Fundacja na rzecz reputacji marki „Premium Brand”. Oprócz regularnego pomiaru reputacji marek i firm obecnych na polskim rynku, Fundacja wspiera ideę budowania reputacji marki oraz koncepcję traktowania reputacji, jako jednego z kluczowych elementów przewagi konkurencyjnej w biznesie.
Partnerem merytorycznym tegorocznej edycji badania Premium Brand jest agencja informacyjna PRESS-SERVICE Monitoring Mediów. Ponadto partnerami i patronami medialnymi projektu są: alterWEB, Anna Miotk, Ariadna, Cena Biznesu, Centrum im. Adama Smitha, HBN, Kolterman Media Communications, Maison&Partners, Midea, Marketer+, OOH Magazine, Polskie Badania Internetu, Psyche, Salt Pepper Brand Design, Social Press, Tajniki Polityki, Warsaw Enterprise Institute, Webvizarts, wFirma i Związek Przedsiębiorców i Pracodawców.
