Urszula Zielińska
Tekst stanowi wywiad z Aleksandrą Zalewską z firmy Gemius, w którym wyjaśnia ona ewolucję i zasady funkcjonowania standardu badania mediów Mediapanel na polskim rynku. Autorka podkreśla, że system ten opiera się na trzech filarach metodologicznych, łącząc dane z paneli badawczych z zaawansowanymi pomiarami po stronie witryn oraz aplikacjami monitorującymi. Głównym wątkiem rozmowy jest trwająca transformacja techniczna wymuszona przez wycofywanie plików cookies stron trzecich, co wymaga wdrożenia nowych sposobów identyfikacji użytkowników w celu zachowania ciągłości pomiaru.
